新聞傳播的關(guān)鍵就在于抓住營(yíng)銷熱點(diǎn)，從而推動(dòng)一個(gè)事件的成功營(yíng)銷，那么就需要來打造一個(gè)新聞熱點(diǎn)來助推，我們來看下如何打造一個(gè)新聞熱點(diǎn)，下面通過一個(gè)案例來具體看一下。

1、擱置爭(zhēng)論

引導(dǎo)爭(zhēng)論的工作完成后，我們需要適時(shí)將標(biāo)的品牌、標(biāo)的產(chǎn)品與大家爭(zhēng)論的最終方向結(jié)合起來，從而創(chuàng)造市場(chǎng)價(jià)值。360與QQ的最終結(jié)局大家都有目共睹，通過官方形式進(jìn)行了握手言和。但從根本上講，QQ在此次戰(zhàn)斗中的失敗是慘不忍睹的，雖然不會(huì)一朝坍塌，但當(dāng)有與QQ相匹敵的對(duì)手進(jìn)入時(shí)，很難想像QQ會(huì)落到何種下場(chǎng)。而360在這次戰(zhàn)斗中，卻獲得了網(wǎng)民的人心、獲得了潛在用戶的一致表揚(yáng)。

2、引導(dǎo)爭(zhēng)論

面對(duì)各種基于不同利益的人們開始的大量爭(zhēng)論，作為傳播策劃人，要開始嘗試著進(jìn)行引導(dǎo)，以正面報(bào)道+口碑的方式對(duì)大家的言行進(jìn)行引導(dǎo)，從而使大眾的爭(zhēng)論轉(zhuǎn)移回主流社會(huì)價(jià)值觀上來，使?fàn)幷撟罱K總結(jié)為基本符合廣大參與者利益、主流社會(huì)價(jià)值觀的位置上來。

“3Q大戰(zhàn)”的進(jìn)程中，大家不難看出360對(duì)爭(zhēng)論的引導(dǎo)是扎實(shí)的。而QQ對(duì)爭(zhēng)論的引導(dǎo)卻顯然力不從心，雖然他占有大部分網(wǎng)民的用戶群也無法將矛頭指向?qū)Ψ健亩?60對(duì)爭(zhēng)論的引導(dǎo)有了新的方向。最終在360的成功引導(dǎo)下，QQ敗北。

3、傳播爭(zhēng)論

很多爭(zhēng)論都會(huì)被大家廣泛關(guān)注，但事實(shí)上并不一定如此。很多爭(zhēng)論其實(shí)并沒有獲得大眾廣泛關(guān)注和傳播，而僅僅局限于一小部份人群。此時(shí)，我們就要有意識(shí)、有計(jì)劃地進(jìn)行傳播，將爭(zhēng)論的相關(guān)要素有意識(shí)地傳播，通過各種不同的話題，以各種不同的身份，以各種不同的工具進(jìn)行傳播。將爭(zhēng)論傳播得越廣，爭(zhēng)論的火苗就越大。

“3Q大戰(zhàn)”大戰(zhàn)剛開始并未被網(wǎng)民廣泛認(rèn)識(shí)，只有互聯(lián)網(wǎng)資深網(wǎng)民才獲知的一個(gè)小范圍爭(zhēng)吵而已。360作為互聯(lián)網(wǎng)公關(guān)的老手，開始利用各種形式的傳播，使這一消息被廣泛獲知。而QQ顯然也不善于公關(guān)，將自身的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)拱手奉送給了對(duì)方，使“3Q大戰(zhàn)”廣為傳播，最終導(dǎo)致自己的失敗。

4、創(chuàng)造爭(zhēng)論

首先要了解一下，什么是新聞點(diǎn)。新聞點(diǎn)其實(shí)就是指在新聞的相關(guān)要素上要有吸引人的關(guān)注點(diǎn)，如：特別時(shí)期、特殊人物、重大事件等。再?gòu)倪@些關(guān)注點(diǎn)中找到最有價(jià)值、信息含量最高的部分，總結(jié)概括成新聞點(diǎn)。新聞點(diǎn)發(fā)現(xiàn)后，將之與社會(huì)上有爭(zhēng)議、熱門的話題相結(jié)合，創(chuàng)造出大家都非常關(guān)注的話題，從而形成爭(zhēng)論。誠(chéng)然，有爭(zhēng)論必然有傳播，有爭(zhēng)論必然有關(guān)注，因此，創(chuàng)造爭(zhēng)論是網(wǎng)絡(luò)傳播策劃的第一步。

前段時(shí)間，“3Q大戰(zhàn)”爆發(fā)，由于騰訊的傳統(tǒng)官僚主義思想，強(qiáng)迫廣大網(wǎng)民“非彼即我”的選擇，導(dǎo)致很多網(wǎng)民不得不自問“如果沒有QQ，那我該怎么辦?”，于是廣大網(wǎng)民開始基于自身需求的保障開始了新的即時(shí)通訊工具的使用。基于這樣的現(xiàn)狀，MSN與新浪網(wǎng)適時(shí)聯(lián)手展開了對(duì)QQ市場(chǎng)的掠奪。

5、引發(fā)爭(zhēng)論

通過爭(zhēng)論的傳播，普通大眾的關(guān)注點(diǎn)已經(jīng)開始轉(zhuǎn)移過來。在這個(gè)時(shí)候，我們就需要把爭(zhēng)論中的關(guān)鍵點(diǎn)進(jìn)行再傳播，從而引發(fā)廣泛的關(guān)注，激發(fā)大眾的參與，從而再次引發(fā)爭(zhēng)論，達(dá)到爭(zhēng)論的高潮。此時(shí)，不論是網(wǎng)絡(luò)媒體、平面媒體，還是電視媒體，或者全國(guó)人民都將進(jìn)行傳播，形成普遍的傳播高潮。引發(fā)爭(zhēng)論期間，QQ沒有做好更加關(guān)鍵的一環(huán)，使自己身陷泥潭，鋪天蓋地的負(fù)面貼不斷出現(xiàn)，而360這段時(shí)間卻把握住了普通網(wǎng)民的脈搏，利用網(wǎng)民的情感開始了新的BBS傳播，使QQ與金山、百度等公司結(jié)盟形成了更加不利的結(jié)果——寡頭控制互聯(lián)網(wǎng)，使廣大網(wǎng)民產(chǎn)生了有利的爭(zhēng)論。

　

相關(guān)關(guān)鍵詞： 新聞熱點(diǎn)

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