雖然現(xiàn)在是短視頻的時(shí)代，但是軟文營(yíng)銷作為一種非常具有性價(jià)比的推廣方式，還是成為了企業(yè)最愛(ài)的營(yíng)銷方式，以小紅書(shū)為例，上面的深受企業(yè)歡迎的種草內(nèi)容，就是以軟文為核心的營(yíng)銷手段。小紅書(shū)上的種草軟文之所以火爆，這是因?yàn)樗麄儚慕恰⒕S度、語(yǔ)言風(fēng)格，以及根據(jù)網(wǎng)紅KOL的目標(biāo)受眾不同，制作了不同內(nèi)容的文章，選擇了針對(duì)性的切入點(diǎn)。那么好的軟文能夠給品牌方帶來(lái)什么好處呢?

1、提升網(wǎng)站的收錄和排名

幾乎每個(gè)品牌方都會(huì)擁有自己的網(wǎng)絡(luò)信息匯中和出口，比如官方網(wǎng)站。而對(duì)于官網(wǎng)排名就非常重要。這是軟文的重要性就體現(xiàn)出來(lái)，如果把與自己產(chǎn)品有關(guān)的關(guān)鍵詞放入軟文寫(xiě)作中，根據(jù)關(guān)鍵詞開(kāi)展一系列的延伸軟文，最終提高這些關(guān)鍵詞的排名。

2、品牌背書(shū)

除開(kāi)口碑的軟文，新聞也是軟文的重要宣傳形式，互聯(lián)網(wǎng)上的正面曝光，門戶網(wǎng)站的背書(shū)都能夠讓用戶對(duì)產(chǎn)品品牌增加信任度。

3、吸引新客戶

軟文營(yíng)銷是吸引新客戶的重要手段之一，這在小紅書(shū)上就非常明顯。保優(yōu)質(zhì)軟文的持續(xù)更新，不但可以讓老客戶持續(xù)關(guān)注，更能借用高質(zhì)量的軟文配合高人氣的網(wǎng)紅們吸引到新用戶。

4、口碑

好的軟文可以有效提升口碑，并且面對(duì)出現(xiàn)的負(fù)面信息，也能夠配合新聞和發(fā)布數(shù)量進(jìn)行壓制。

當(dāng)然軟文營(yíng)銷也不是這么容易的事情，軟文營(yíng)銷的難點(diǎn)在于：

1、前期無(wú)法有效評(píng)估，只能通過(guò)軟文給網(wǎng)站帶來(lái)了多少流量的增長(zhǎng)、多少轉(zhuǎn)載或者回復(fù)來(lái)統(tǒng)計(jì)，而轉(zhuǎn)化率并非依靠軟文質(zhì)量就能達(dá)成，還需要看發(fā)稿的平臺(tái)和KOL的配合。

2、平臺(tái)的篩選，究竟是作為新聞源發(fā)布，還是以口碑為主的小紅書(shū)種草方式宣傳?

3、發(fā)布的時(shí)間也很關(guān)鍵，特別是對(duì)于微信或者自媒體來(lái)說(shuō)，適當(dāng)?shù)臅r(shí)間發(fā)布效果是最明顯的。

　

相關(guān)關(guān)鍵詞： 軟文營(yíng)銷

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