微軟文不僅在字數(shù)方面適合這個快節(jié)奏時代的閱讀環(huán)境，而且在營銷方面同樣適合當今的營銷市場。在這里，我們簡要地了解一下微軟文的營銷優(yōu)勢，

1.閱讀體驗性好

試想一下，讀一篇200字的文章和讀一篇2000字的文章，哪個更輕松呢?毋庸置疑，自然是前者。微軟文由于字數(shù)少，消費者可以在極短時間閱讀完，不會因軟文過長而產(chǎn)生煩躁的心理，無疑可以提升消費者的閱讀體驗。

林志穎曾經(jīng)在自己的微博中寫道:“我想要這樣一個手機:‘開機聲音是kimi說的酷斃了吧，桌面是kimi可愛畫面，里頭的按鍵是kimi的各種鬼臉鈴聲是kimi的笑聲或是kimi唱歌，手機里還有個游戲可以養(yǎng)小小kimi并能與他互動，取名叫黑米手機，這樣每天看手機都會很開心。””

林志穎的這篇微博發(fā)布后，小米科技公司的創(chuàng)始人雷軍就轉(zhuǎn)發(fā)了這條微博，并對其進行了回復:“這個夢想很容易實現(xiàn)，我們早注冊黑米手機品牌，用MU定制kimi手機主題，再加小米手機，如何?”然后林志穎又回復;“真的嗎?我們可以來面談研究一下喔。”

這其實就是一篇微軟文營銷，最大的嬴家自然是雷軍。因為他不僅懂得營銷，還善于借勢。雷軍通過區(qū)區(qū)幾十個字的軟文，再加上林志穎這個擁有巨大粉絲數(shù)量的平臺，輕輕松松就把小米品牌推廣了出去，使這觴微博內(nèi)容在短短時間內(nèi)就被轉(zhuǎn)發(fā)了近5萬次，這無疑是一次成功的營銷。

我們再換一個角度思考一下，如果林志穎和雷軍所寫的文章都是上千字，那么消費者還有耐心將其全部看完嗎?既然沒有耐心閱讀完，還有興趣轉(zhuǎn)載和討論嗎?所以，如果字數(shù)過多，一定會影響消費者的閱讀體驗，如此一來，營銷效果就會大打折扣。

2.讀后印象較深刻

由于微軟文篇幅很小，向消費者傳達的內(nèi)容少而專，加之消費者可以在短時間閱讀完所有軟文內(nèi)容，所以消費者可以全面地吸收軟文中的信息。由于信息易于接受，所以消費者在讀后會對內(nèi)容產(chǎn)生較為深刻的印象，不會在短時間內(nèi)忘記。這會對第二次營銷帶來極大的便利，因為即便第一次消費者沒有購買需求，在過了一段時間后，還會想到軟文中提供的產(chǎn)品或服務(wù)。

3.容易撰寫

微軟文由于內(nèi)容少，不像那些普通軟文需要在撰寫之前進行軟文架構(gòu)的策劃和排列，所以比較容易撰寫。一些軟文營銷高手往往可以在十幾分鐘內(nèi)就寫出一篇富有營銷威力的微軟文。當然，這是建立在已經(jīng)洞悉產(chǎn)品或服務(wù)營銷亮點的前提下。如下面兩篇微軟文。

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這倆Ⅱ男:鮮去工作一路向西，去了西藏。現(xiàn)在，他們開了家客棧，邀眾網(wǎng)友一起來裝飾!參與者將獲得一張終身會員卡，有西藏情結(jié)的童鞋，火速移步這里看看吧不管你何時抵達，永遠都會有兩個人，一家客棧，等看你來流浪!

第一篇微軟文是一位從事銀行卡辦理業(yè)務(wù)的業(yè)務(wù)員，在自己的微信友圈發(fā)布的一篇微軟文。第二篇微軟文是一位西藏客棧員工在網(wǎng)上發(fā)布的一篇微軟文。閱讀完這兩篇軟文，撰寫難度都不大，卻依然有著很不錯的營銷成果。因為它們將軟文撰寫者想要傳達給消費者的信息完整地展示了出來

微軟文是比較容易撰寫的，只要有一點文字功底，并且對于想要傳達的信息做到心中有數(shù)，那么基本上都可以將微軟文創(chuàng)作出來。更為重要的是撰寫一篇微軟文花費的時間成本要低得多，往往撰寫一篇普通軟文花表的的間，足以撰寫出3~4篇微軟文甚至更多

當然，要想創(chuàng)作出非常經(jīng)典、讓人過日不忘的微軟文，和昔通軟文一樣需要花費很大的精力才行。

4.轉(zhuǎn)載、分享成本低

由于微軟文的篇幅短小，消費者可以通過一鍵復制粘貼進行轉(zhuǎn)和分享。這相比于那些篇幅過長的軟文，可以極大地降低轉(zhuǎn)載、分享成本。如果軟文內(nèi)容是以鏈接的形式出現(xiàn)，那么消費者要閱讀的話，首先需要打開，這無疑需要消耗更多的流量。不管是哪種方式，都會增加消費者的轉(zhuǎn)載、分享成本，進而影響消費者轉(zhuǎn)載、分享的積極性。

上面雖然羅列了諸多微軟文的營銷優(yōu)勢，但并不是說普通軟文就沒有微軟文好。普通軟文擁有的優(yōu)勢也是微軟文不具備的。如前者內(nèi)容更加詳盡具體、發(fā)布渠道更加龐大、說服力更強及品牌塑造力更專業(yè)等。軟文撰寫者要想成為軟文營銷高手，就必須將兩者充分結(jié)合起來，形成優(yōu)勢互補，只有這樣，才能獲得最好的營銷成果。

　

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