軟文推廣屬于內(nèi)容營銷的一種，通過文字內(nèi)容吸引大眾，并在其中插入商品信息，讓讀者在閱讀時“無意”接觸到這一產(chǎn)品，從而擴大產(chǎn)品或者品牌的傳播度與知名度。要讓軟文被更多的人接收并進行閱讀，就必須要足夠吸引人。

標(biāo)題是一篇文章的“門面”，標(biāo)題取得好不好，完全能夠決定看官們想不想點進去。所以要想吸引讀者，標(biāo)題是重中之重。

大家搜羅總結(jié)了幾個撰寫標(biāo)題的方向(當(dāng)然這些方法也不僅僅只適用于標(biāo)題，甚至是內(nèi)容方向)，也許，當(dāng)你感覺思維有些干燥的時候，可以用下面的這些方向刺激一下你的腦回路。

1、真相/事實

在這個信息爆炸的時代，消費者每天都在垃圾中尋找更有價值的內(nèi)容，「求真務(wù)實」的特點在大眾對內(nèi)容篩選方面變得明顯。如果時機合適，產(chǎn)出一些能夠解密真相的內(nèi)容/標(biāo)題，會是吸引當(dāng)下消費者注意力的一道終極武器。但前提是，要確保所產(chǎn)出的內(nèi)容真的有料。比如「xxxx的真相」、「xxxxx背后的故事」、「你們一直說的xxx到底是什么意思」……

2、善用「誤區(qū)」

人類的心理十分奇妙，一方面需要正向能量來讓自己保持活力，但同時又對「負面信息」深深著迷。往往能夠挑戰(zhàn)固有認知的信息，都很受讀者喜歡。例如：你可能對xxx有些誤解、xxx的幾大誤區(qū)、你一直看到的xxx可能是個假xxx……這類帶有逆向思維信號的內(nèi)容，會挑起人們想要點開一探究竟的欲望，畢竟沒有人希望自己每天生活在「誤區(qū)」當(dāng)中。但是，用這類標(biāo)題或內(nèi)容方向時，要確保你的內(nèi)容真的能夠成功挑戰(zhàn)大眾的固有認知，不然，可能自己就陷入某種「誤區(qū)」了。

3、打開好奇心缺口

Who， what， when， where， why，無論是疑問句或是陳述句，這5個W都能把它變得更加有趣，也更能調(diào)動出受眾的好奇心缺口(curiosity gap)。George Lowenstein在1990年代中期提出一個理論叫「信息缺口」(information-gap)，理論認為，「當(dāng)我們感覺，我們想知道的信息和我們所知的信息存在斷層和缺口時，會對人的情緒產(chǎn)生影響，而這種情緒影響源自于好奇心沒有得到充分滿足所造成的缺失感。而在這種缺失感產(chǎn)生之后，會更能調(diào)動人的好奇心，去獲取信息來降低和消除這種缺失感?！?/p>

4、學(xué)會使用數(shù)據(jù)

在標(biāo)題中引用帶有結(jié)果性質(zhì)的數(shù)據(jù)、時間長度、度量數(shù)據(jù)或任何其他讓人能感受到「有意思」或想要「一探究竟」的數(shù)據(jù)，能夠幫助你吸引更多的關(guān)注。比如，xxx用3天寫出了一個電影劇本、xxx用了20年打磨出了xxx、1分鐘破10000000……在這個注重KPI和結(jié)果的時代，數(shù)據(jù)是很多人的敏感信息點。

分享寫出標(biāo)題的方向和規(guī)律并非是希望大家單純地去做一個標(biāo)題黨。說到底，受眾對內(nèi)容產(chǎn)出方的信任感依然建立在內(nèi)容本身上。

一個抓住眼球的標(biāo)題很重要，但內(nèi)容本身更是重中之重，標(biāo)題把人引進來了， 是否能夠留存住注意力，是否能夠持續(xù)不斷的建立關(guān)注和互動，依然考驗的是內(nèi)容本身。

軟文很多時候是一個很快捷的通道，特別是對于行業(yè)，領(lǐng)域方面的網(wǎng)站。從這一點我們就可以看到軟文的重要性。

　

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