軟文之奇特在于集“筆”與“策”于一體，它需要以扎實(shí)的文字功底做基礎(chǔ)，也需要有巧妙的策劃意識(shí)做后盾。因此，創(chuàng)作軟文既要“筆生花”，又要融入強(qiáng)烈的策劃意識(shí)。唯有如此，受眾在看到軟文的第一眼市才會(huì)被“花”的嬌艷與芳香吸引;在繼續(xù)閱讀軟文時(shí)，才會(huì)被策劃的“誘餌”牽引，并逐步深陷，最后掉進(jìn)“陷阱”，實(shí)現(xiàn)最終的目的。

策劃最重要

一篇成功的軟文不僅要能“生花”，還要能夠?qū)ⅰ安摺边\(yùn)用其中，策而不露。策劃的概念十分廣泛，運(yùn)用到軟文中，可以從以下幾個(gè)方面來(lái)理解。

1、軟文結(jié)構(gòu)的安排。

一篇軟文下來(lái)，通常會(huì)有不同的部分，不同部分安排什么內(nèi)容，各內(nèi)容之間怎么銜接，根據(jù)不同的輕重程度怎么樣安排他們的順序等，即軟文結(jié)構(gòu)的安排。安排就是一個(gè)策劃的過(guò)程，其中軟文中的重要信息通常要放在靠前居中的位置。

2、訴求點(diǎn)的放置。

一個(gè)產(chǎn)品的功能是多樣化的，同類產(chǎn)品也通常具有很多的共性，因此我們?cè)谧鲕浳牡臅r(shí)候，需要突出一點(diǎn)“人無(wú)我有，人有我新”。一篇軟文不是對(duì)產(chǎn)品所有功能都做一個(gè)從頭至尾的介紹，而是需要從眾多的產(chǎn)品功能中，選擇一個(gè)具有吸引力的廣告訴求點(diǎn)。然后集中力量，把訴求點(diǎn)也好的形式表達(dá)出來(lái)。

3、系列軟文的構(gòu)思。

一般項(xiàng)目的推廣宣傳，不是靠一篇軟文就能打響的，他需要一個(gè)過(guò)程，宣傳需要一個(gè)過(guò)程，讀者接受也需要一個(gè)過(guò)程，因此我們要對(duì)項(xiàng)目有個(gè)整體構(gòu)思，不僅要能夠單獨(dú)寫軟文，還要能夠?qū)懗鱿盗熊浳摹Ｃ總€(gè)軟文都有那些重要信息點(diǎn)，那些信息點(diǎn)是必須的，那些是次要的，每個(gè)軟文在不同階段宣傳的要點(diǎn)有那些等等。這些，都是一個(gè)系統(tǒng)的策劃過(guò)程。

4、媒體資源的整合。

軟文完成后，就要考慮在什么樣的媒體上發(fā)表。這就牽涉到一個(gè)媒體資源整合的問(wèn)題。選擇發(fā)表在報(bào)紙，或者是雜志，抑或是網(wǎng)絡(luò);是選擇單個(gè)媒體，還是整合多類媒體?我們必須針對(duì)客戶的實(shí)際需求以及產(chǎn)品行業(yè)的特點(diǎn)，給到客戶專業(yè)意見(jiàn)。同時(shí)，“顧客是上帝”，在選擇媒體之前，他們通常已經(jīng)有自己的一套思路——他希望自己的軟文在什么媒體上看到，希望達(dá)到某種效果，希望那些人能夠看到。因此，我們需站在客戶的角度，動(dòng)之以情，曉之以理，用我們的專業(yè)的分析說(shuō)服顧客。

　

相關(guān)關(guān)鍵詞： 軟文寫手 軟文營(yíng)銷 軟文

冷鏈服務(wù)業(yè)務(wù)聯(lián)系電話：19937817614

華鼎冷鏈?zhǔn)且患覍Ｗ⒂跒椴惋嬤B鎖品牌、工廠商貿(mào)客戶提供專業(yè)高效的冷鏈物流服務(wù)企業(yè)，已經(jīng)打造成集冷鏈倉(cāng)儲(chǔ)、冷鏈零擔(dān)、冷鏈到店、信息化服務(wù)、金融為一體的全國(guó)化食品凍品餐飲火鍋食材供應(yīng)鏈冷鏈物流服務(wù)平臺(tái)。

標(biāo)簽:

食品安全網(wǎng)

上一篇：媒介管家平臺(tái)：在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，發(fā)新聞軟文的目標(biāo)是什么?1

下一篇：媒介管家軟文發(fā)稿平臺(tái)：清除一切雜念 能夠快速進(jìn)入寫作1