軟文廣告的重要功能之一，就是所謂的“溝通”，也就是將品牌價(jià)值，完美的傳遞給消費(fèi)者。而想要消費(fèi)者更快更好的接收信息，軟文就必須擔(dān)任“翻譯”的角色，將“技術(shù)語言”、“設(shè)計(jì)價(jià)值”、“品牌理念”等翻譯成，消費(fèi)者聽得懂、喜歡看的語言。小編認(rèn)為這是“好軟文廣告”的重要特點(diǎn)之一。

1、溝通，是軟文廣告的最關(guān)鍵功能之一

無論軟文的形式，是文字、語言還是畫面，也無論它是長短、通俗還是驚艷，只要我們企圖傳達(dá)的信息，最終被消費(fèi)者接受，這就是一個(gè)好軟文。

所以好軟文，有一個(gè)非常重要的標(biāo)準(zhǔn)，就是完美傳達(dá)了產(chǎn)品的價(jià)值信息，讓消費(fèi)者了解你產(chǎn)品的價(jià)值，并且去買單。那么我們怎樣才能用軟文，更好的傳達(dá)產(chǎn)品價(jià)值呢?這里有一個(gè)很關(guān)鍵的特點(diǎn)，就是“翻譯”。

2、使用消費(fèi)者的語言

這里所謂的“翻譯”，并不是語種之間的轉(zhuǎn)換，而是“語言方式”之間的轉(zhuǎn)換。一個(gè)幼師朋友講:“想要孩子能理解你，你就要用孩子的語言方式來交流”。這句話放在軟文創(chuàng)作上，也是一句至理之言:軟文想要打動(dòng)消費(fèi)者，就要使用消費(fèi)者的語言。它有且只有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn):“目標(biāo)消費(fèi)者聽得懂并且喜歡的語言”，其中“聽得懂”是第一重要的，其次是“喜歡”。

3、將技術(shù)語言，翻譯為消費(fèi)者語言

大部分的普通消費(fèi)者，并不是產(chǎn)品專家，他們搞不懂產(chǎn)品中那些高深的專業(yè)知識(shí)，自然也聽不懂那些技術(shù)語言。所以想要更好的傳達(dá)產(chǎn)品價(jià)值，就必須將產(chǎn)品的技術(shù)語言，翻譯為消費(fèi)者聽得懂的語言。

4、將設(shè)計(jì)價(jià)值，翻譯為使用價(jià)值

比上面的“語言翻譯”，更進(jìn)一步的是“價(jià)值翻譯”，它也是軟文的本質(zhì)之一。 消費(fèi)者要購買某件商品，并不是因?yàn)檫@件商品本身，而是因?yàn)樗摹皟r(jià)值”，也就是可以幫助我們解決某個(gè)問題。 比如我們購買漂亮衣服，不是因?yàn)橐路旧恚且驗(yàn)樗転槲覀儙砀玫男蜗蟆?/p>

5、將概念、理念等，翻譯為具象的創(chuàng)意

“理念”是一個(gè)很虛無縹緲的詞匯，也是一個(gè)很難傳達(dá)的詞，所以在好的溝通中，必須將“理念”翻譯為“具象創(chuàng)意”。就像一個(gè)人宣揚(yáng)自己的生活理念是“時(shí)尚”，那么他每天喊一百遍“我很時(shí)尚”也沒啥用。

因?yàn)槿藗儠?huì)從他的穿著、言談舉止這些具體的事情，來判斷他是否真的是一個(gè)時(shí)尚的人。 品牌理念或者產(chǎn)品概念也是一樣的道理，想要很好的傳達(dá)這些理念，就必須將理念還原為具象的創(chuàng)意。

　

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