繼1499的“天價(jià)”榨菜之后，1000元一杯的奶茶又火了！

1000元一杯，茶飲也瘋狂？

事情要從11月20日說(shuō)起，當(dāng)時(shí)有網(wǎng)友爆料說(shuō)廣州深圳一家名為野萃山的茶飲店上新了一款千元飲料。一杯茶飲1000元，這是什么概念呢？

可口可樂(lè)500ml/3元、紅牛600ml/6元、元?dú)馍秩椴?50ml/10元，前者價(jià)格是這些熱賣飲料的數(shù)十倍。

憑借高昂的價(jià)格，野萃山的這款“金玉三捻橄欖汁”產(chǎn)品走紅，并在網(wǎng)上引起了熱議，不少人稱它是“飲品屆的愛(ài)馬仕”。

對(duì)此，野萃山回應(yīng)稱原料采用的是潮汕那邊的橄欖，進(jìn)價(jià)就要800多元一斤，制作需要3個(gè)小時(shí)，杯子是450毫升的鎮(zhèn)店之寶金色杯子。值得注意的是，野萃山旗下多款產(chǎn)品的定價(jià)都偏高，例如300元的橄欖汁、108元的榴蓮汁、山竹汁等。

隨后，#深圳一奶茶店一杯飲料1000元# 的詞條登上微博熱搜，目前該話題閱讀量已經(jīng)高達(dá)2.7億+。對(duì)于這件事，網(wǎng)友的態(tài)度主要分為三派：

1、貧窮限制了我的想象

2、明碼標(biāo)價(jià)，你嫌貴的話，不買就行

3、應(yīng)該不是為了賣，我估計(jì)應(yīng)該是為了賺名氣

另外，在小紅書平臺(tái)上發(fā)現(xiàn)，有購(gòu)買過(guò)“金玉三捻橄欖汁”的網(wǎng)友表示該飲料“喝著還行”。因此，事情發(fā)展到這一步，可以說(shuō)是“‘天價(jià)’飲料，愿者上鉤”。只是深圳市市場(chǎng)監(jiān)管局的出現(xiàn)，讓事件變得撲朔迷離了起來(lái)。

物有所值or虛假宣傳

某種程度上來(lái)說(shuō)，價(jià)值決定價(jià)格。

但有專家專家表示，橄欖汁和市面上大多數(shù)果汁類飲品的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值無(wú)異，均提供水分、糖類、維生素、粗纖維等。當(dāng)然，如果真如店家所言，該款飲料所使用的的原料是市面上的貴價(jià)橄欖，那么1000元的定價(jià)也屬于合理范疇。

然而，野萃山“騙”過(guò)了網(wǎng)友，卻沒(méi)逃過(guò)監(jiān)管局的“法眼”。11月26日，深圳市市場(chǎng)監(jiān)管局在官方微博發(fā)布消息稱：

針對(duì)短視頻平臺(tái)反映的“千元飲品”相關(guān)情況，11月22日至11月24日，深圳市市場(chǎng)監(jiān)督管理局對(duì)深圳市豪麟餐飲有限公司經(jīng)營(yíng)的“野萃山·分子果汁”飲品店持續(xù)進(jìn)行了調(diào)查取證。

并表示，經(jīng)核查，該店的原材料實(shí)際進(jìn)貨價(jià)格與宣傳價(jià)格不符，現(xiàn)已對(duì)該公司涉嫌虛假宣傳的違法行為立案查處，后續(xù)處理情況將持續(xù)通報(bào)。

按照《廣告法》規(guī)定：

發(fā)布虛假?gòu)V告的，由市場(chǎng)監(jiān)督管理部門責(zé)令停止發(fā)布廣告，責(zé)令廣告主在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，處廣告費(fèi)用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費(fèi)用無(wú)法計(jì)算或者明顯偏低的，處二十萬(wàn)元以上一百萬(wàn)元以下的罰款。如果連續(xù)出現(xiàn)問(wèn)題的、情節(jié)特別嚴(yán)重的，處罰更嚴(yán)，并有可能追究刑事責(zé)任。

之前，就諸多食飲品牌都因?yàn)樘摷傩麄鞣?，例如養(yǎng)樂(lè)多宣傳“益生菌在新冠病毒防治中有重要作用”被罰45萬(wàn)、貝瑞咖啡稱“14天醒豆期實(shí)際僅1天”被罰三十萬(wàn)、田園主義全麥面包因宣傳“無(wú)蔗糖”不僅被通報(bào)更是全網(wǎng)下架。

不過(guò)，目前該案件還并未定性，結(jié)果如何還未可知。只是，在這件事情的背后，有一點(diǎn)值得大眾關(guān)注，現(xiàn)在為何“天價(jià)”食飲產(chǎn)品會(huì)層出不窮？

“天價(jià)”食品為何層出不窮？

只看價(jià)格，千元奶茶已經(jīng)將一大部分消費(fèi)者拒之門外，野萃山的工作人員也稱，購(gòu)買此產(chǎn)品的人并不多，自己的門店一個(gè)月大約賣出3瓶。雖然產(chǎn)品不好賣，卻依舊有品牌前仆后繼，此前已經(jīng)有1499元/盒的涪陵榨菜、3199元/瓶的山西汾酒、500元/瓶的華潤(rùn)啤酒等。

品牌自然不會(huì)干賠本的生意，或許正如網(wǎng)友所說(shuō)，這些“天價(jià)”產(chǎn)品壓根不是用來(lái)賣的，而是用來(lái)“炒”的，畢竟有這么一句話，“話題一炒，變廢為寶”。

回想一下，此前并沒(méi)有人知道野萃山這一品牌，而此次的“天價(jià)橄欖汁”一出，它的知名度蹭蹭上漲。與此同時(shí)，拔出蘿卜帶出泥，更有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)野萃山并非沒(méi)有故事的“路人甲”，它已經(jīng)悄悄的抱上了喜茶的“大腿”。

據(jù)天眼查App顯示，“野萃山”關(guān)聯(lián)公司深圳市豪麟餐飲有限公司成立于2017年9月，今年的11月11日，喜茶（深圳）企業(yè)管理有限責(zé)任公司投資入股該公司，持股比例60%，成為“野萃山”第一大股東。

作為新式茶飲賽道上的巨頭之一，喜茶的知名度有目共睹，而在品牌發(fā)展初期，“貴”便是它自帶的標(biāo)簽之一，也正因?yàn)檫@一獨(dú)特性，讓許多消費(fèi)者牢牢地記住了它。有了成功的經(jīng)驗(yàn)后，此次野萃山炒作的嫌疑似乎又大了幾分。

只是，喜茶的貴尚在可接受的范圍內(nèi)，野萃山的價(jià)格卻多少有些離譜，此次又有市監(jiān)局的介入，品牌想要復(fù)制此前的成功之路，恐怕要玩砸了！

來(lái)自：納食、公開(kāi)信息

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